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拒绝伪概念,真材实料才能玩转颠覆

发布时间:2017-11-25 点击:

近几年来,经市场培育、微商催熟,面膜已成为化妆品市场极具话语权的品类。然而,面膜品类的爆发式增长也带来了“鱼龙混杂”的问题:难下定义的概念,真假难辨的嚎头,众多面膜产品里究竟哪些是能长久在市场走下去,并带给消费者价值感的“主角”?哪些又是头顶概念出来,通过“招摇过市”骗取存在感的“龙套”?

现实确实比较骨感——市面上大多数的竹炭面膜其实并不含碳纤维,蚕丝面膜里也未必有蚕丝成分,更甚的是这些玩弄概念的产品于面膜市场中所占的比重大得惊人。不过,要在市场上“混”终究还是要看实力,套上伪概念的帽子登上舞台旋转跳跃的面膜产品,没准下一秒就“扑街”。

“实”与“真”:回归产品,让消费者感受产品价值

伴随着渠道更新,作为化妆品行业体系的基础部分,供应链越来越受到关注。广州宇然膜丽无纺制品有限公司董事长余照福认为:整个行业越来越看重品质,而供应链板块的制造环节,最不能缺的就是“实”与“真”。

“在风气浮躁的化妆品行业里,务实求真之心是最不可缺的,如果供应链板块都堆砌着虚假和谎言,那么最终呈现的产品也必然经不起推敲、难以存活。早前一众丝毫不添加蚕丝成分的‘蚕丝面膜’,令消费者对蚕丝面膜失望,甚至产生了误解。而宇然想回归产品本身,重新让消费者看到蚕丝面膜的价值。”

众所周知,蚕丝是自然界最轻最柔最细的天然纤维,含有对人体有益的18中氨基酸,蚕戎的丝细到只有20到30微米,因而蚕丝膜布在服帖性、吸收性、薄透性方面都相当优秀。然而令人无奈的是,市面上含有蚕丝成分的“蚕丝面膜”少之又少,很多品牌只是顶着“蚕丝”的概念在卖与蚕丝不相挂钩的面膜。

目前市面上主流的膜材有:天丝、铜氨丝、备长炭、蚕丝......等等,其中今年来备受欢迎的天丝材质面膜在市场占比高达40%左右,蚕丝材质面膜所占比重却不超过五分之一。二者均轻薄服帖、吸收性好,但天丝成本较低,蚕丝成本较高,很多消费者其实分不清“天丝”与“蚕丝”的区别。

谈及蚕丝面膜的优越性,余照福说到:“首先蚕丝膜布作为载体,它本身就是对人体有益无害的东西,单凭这一点就比市面上的人造纤维更值得信赖。人造纤维由于本身含有化学物质,会影响面膜产品内容物的使用感和稳定性。蚕丝面膜的市场必然大有可为,因此目前我们一直在做培育工作,引导消费者认知真蚕丝,感受真蚕丝的价值。”

“定”与“破”:明确定位,不断创新才能持续发展

余照福还表示,当前中国化妆品行业供应链同样不能缺少的是“定”与“破”。“定”是指企业应当找准自身定位,“破”是不断创新、突破自我。宇然坚决不随便“跟风”,将聚焦蚕丝面膜领域,不断提升实力、不断创新——在蚕丝面膜的稳定性、有效性、安全性上不断作突破。

供应链是整个化妆品行业体系中的中坚部分,是企业产品的来源,如若不把控好品质,则自然会影响产品最终的呈现。让产品回归产品力,是宇然真蚕丝的追求。因此,宇然一直注重研发、技术、知识产权,始终以消费者所需所求为导向,用安全、健康、优质的产品去回报消费者。

“有过硬的研发技术,企业才能良性发展;唯有不断创新不断用科技的力量做支撑,企业才能越做越大。这也是我们坚持每一样产品的研发都有专利作背书的原因。”余照福说道。

据悉,广州宇然膜丽公司在2016年5月17日以“一种蚕丝膜布”的名称向国家知识产权局申请实用新型专利。2017年3月23日收到国家知识产权局《授予实用新型专利权通知书》(专利号ZL201620482966.8)。

宇然真蚕丝产品的问世,对面膜基布乃至整个面膜市场的发展都具有颠覆性的意义。宇然真蚕丝产品将“丝绸文化”与现在科学技术完美结合,促成了天然蚕丝与面膜液的完美融合,其出现是为了守护真正蚕丝的价值所在,亦是为了挽回消费者对于蚕丝面膜的信任危机。

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